Transmedia Narrative in social awareness campaigns on teenage pregnancy prevention

Authors

  • Jorge Cadena Instituto Superior Tecnológico Rumiñahui
  • Marjory Cortez Instituto Universitario Rumiñahui
  • Raquel Andrade Instituto Universitario Rumiñahui

DOI:

https://doi.org/10.46480/esj.7.2.192

Abstract

Context: This article addresses the limited scope and interaction of unidirectional and monomedial strategies in teen pregnancy prevention, and proposes a strategy based on the principles of transmedia communication for digital audiences. Method: A documentary research with qualitative design and descriptive scope was carried out, analyzing current works on teenage pregnancy prevention and complementing it with a focus group of teenage mothers from the La Ribera program of the Alfredo Jijón Foundation. Results: A structural prototype is obtained for a transmedia campaign that expands the narrative universe of teenage pregnancy and its prevention through the presence in several channels and the horizontal narrative favored by network interaction. Conclusions: The intervention strategies analyzed have been limited to the educational institutional framework, executed as workshops, trainings or subjects within the microcurriculum, restricted to the transmission of knowledge about contraceptive methods. The proposal of a transmedia strategy seeks to overcome these limitations and favor a horizontal communication with the audience for a more effective prevention of teenage pregnancy.

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Published

2023-09-30

Issue

Section

Research Paper

How to Cite

[1]
J. Cadena, M. . Cortez, and R. . Andrade, “Transmedia Narrative in social awareness campaigns on teenage pregnancy prevention”, Ecuad. Sci. J, vol. 7, no. 2, Sep. 2023, doi: 10.46480/esj.7.2.192.